新华网 正文
人民日报海外版:电影票价值几何?
2019-03-18 10:38:35 来源: 人民日报海外版
关注新华网
微博
Qzone
评论
图集

  2019年春节档,全国电影票房再创历史新高,但电影票价也引发热议和思考。如今春节档已过,业内人士表示,培养市场和观众对中国电影的可持续发展更具有现实意义。

  2019年春节档(2月4日-10日),全国电影票房共产出58.4亿元,同比增长2.04%,再创历史新高。但鲜亮的成绩背后,电影票价波动也成为行业和观众关注的焦点。

  相关从业者表示,其实日常电影票价总体处在各方都能接受的合理区间内,春节档票价引人注目主要是由于业内对于市场的期待和热度出现了“误判”。春节档之后,票价已经回落至正常水平,并且经过这个风波,在今后热门档期的票价调整方面,大家也会更加慎重。

  日常票价仍在合理区间

  在中国电影市场上,电影票的价格一般由片方的发行通知规定最低结算价(一般在30-40元人民币之间),放映端在此基础上进行发挥,这是多年形成且业内都能够接受的票价标准。

  之前观众总能从一些电商的网站买到19.9元甚至9.9元的电影票,这个差价多数由电商售票平台及片方根据协议进行补贴。当时由于中国电影市场还在成长,观众的观影习惯还未形成,可能不愿意承受一张票30元甚至更高的观影成本。而且片子是片方已经拍好的,影院的上座率也有限,片方和影院愿意低价促销。于是,在一段时期内,电影之间的竞争从创作质量层面变为了资本实力层面,不愿意进行票补的影片或中小成本影片在竞争中就“输在了起跑线上”。同时,众多业内人士呼吁停止票补,他们的观点是:票补是饮鸩止渴,当补贴成为常态,观众觉得电影票只值9.9元或19.9元,就会拒绝购买正常票价的电影票。

  因此在2018年春节档前,行业达成共识,票补的最低限价不能低于19.9元。与此同时,票务平台开始进行战略调整,口碑对于观众的影响力也日益增加,在多种因素的综合影响下,电影市场的总体票价维持在比最低结算价稍高的水平上:全国平均33元左右,观众也习惯了这种票价。

  金逸珠江总经理助理谢世明谈及目前票价时表示:“其实总体看来,现在日常的电影票价是合理的。以广州为例,80元的影院挂牌价已经延续了很多年,其间有的商品物价已经翻了很多倍,但影片的平均票价总体依然呈现下降趋势,在各种娱乐活动中,看电影依然是比较实惠的选择?!?/p>

  时间来到2019年春节档,在之前业内的认知里,观众春节观影需求是“刚需”,观众的热情能够造成档期内影院“一票难求”的供求失衡状态,即便调高票价,也不影响上座率,还能更好地完成各自的业绩任务,于是某些院线同时上调基础票价和服务费。

  在多方面因素影响下,2019年春节档票价出现了较大幅度的增长。来自灯塔研究院的数据表明,2019年春节档平均票价达44.85元(不含服务费),不仅远高于平常的33元,也比去年同期的39.7元上涨了13%。

  但观影人次出现相应波动。以正月初一为例,单日票房14.43亿元,同比增长13%,但观影人次却和去年基本持平,增长部分主要来自于票价上涨。

  这种增长主要是针对“春节回乡潮”带动的“观影热”,并不能够持久。在正月初七之后,除了个别场次以外,其他票价都已经出现回落,服务费也恢复正常。

  提价需因地制宜

  电影作为娱乐消费选择的一种,观众的观影意愿与观影成本和收入水平等因素有着密切关系,票价提升对于不同经济发展水平地区观众的影响有很大差异。

  一般而言,北京上海广州深圳等票仓城市以及东南沿海等经济较为发达的地区,电影票价较高,三四线城市以及中西部等经济发展相对滞后的地区票价较低。这一方面是考虑到观众所能负担娱乐成本的差异,另一方面,低票价能起到培养观众观影习惯,拓展潜在电影市场的作用。

  总体看来,今年春节档的票价浮动对传统票仓城市、一二线城市和东部沿海城市影响较弱,一线城市居民收入水平相对较高,即使票价出现些许上涨,还是有很多观众走进了电影院。来自灯塔研究院的数据显示:在春节档票价上涨的大背景下,一线城市除深圳外,人次均保持正增长,其中北京、上海、广州春节档观影人次分别增长7.6%、4.4%、3.4%。

  而于观众正处在观影习惯培养阶段,且对价格因素较为敏感的三四线城市观众和乡镇观众,受票价上涨的影响较大。从2019年春节档观众的反应可以看出,涨价的三四线城市影城经理们高估了“过年回乡潮”的能量以及观众的观影需求,也低估了观众对于价格的敏感程度,中国电影市场需要接受一二线城市、三四线城市的检验,他们都是推动中国电影进步和增长的生力军。

  截至今年3月1日,全国已建成县级城市影院5358家,县级影院银幕23244块,在全国总量中分别约占比47%、37%。三四线城市和县级影院,不仅是中国电影的“票房重镇”,也是在未来被给予极大期望的增量市场。

  谢世明认为,在票价上浮方面要具体问题具体分析,因地制宜?!叭奈逑叱鞘泻拖爻堑然勾τ诠壑谂嘌锥蔚氖谐±此?,还是要进行相应的促销来进行市场培养?!倍辔挥俺侨耸勘硎?,票价与三四线城市票房波动息息相关,票价调整应当慎重。

  拓展电影市场当有创新精神

  面对影城经营如何创新,业内人士提出了多种建议。

  市场专家赵军呼吁,在热门档期,电影人要创新思维,业内应该做的不是提升票价,而是背靠档期,加强跨界与社交等创新努力,深度利用流量资源,吸引观众走进影院。

  中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长饶曙光也认为,相对于提高票价,培养市场和观众对中国电影的可持续发展更具现实意义,“当务之急是不断拓展观影群体,不断促使观众养成更加稳定的观影习惯,变看电影过年为过日子,提高观众的观影频次?!保д簦?/p>

+1
【纠错】 责任编辑: 张樵苏
新闻评论
加载更多
春花烂漫映峡江
春花烂漫映峡江
春季花争艳
春季花争艳
北京:春意盎然
北京:春意盎然
乡村文化礼堂举办春季“兰花大会”
乡村文化礼堂举办春季“兰花大会”

?
010020020110000000000000011105701124247467
百姓彩票 大发app 凤凰彩票app 乐发iv游戏平台 凤凰彩票大厅 乐发彩票 乐发彩票app下载 大发彩票 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ii下载入口 乐发ll 乐发v平台 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 乐发lv 乐发lll安装 乐发lv 乐发登录入口 乐发iv游戏平台 凤凰彩票登录 网信彩票 彩神 彩神彩票官方网站 彩神彩票官网首页 彩神官方app下载安卓版 凤凰彩票登录 彩神v3 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 快3官网 网信彩票 快3app 网信彩票平台 百姓彩票平台 网信平台官网 快3app下载 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票平台 幸运5分彩快3 快3彩票app下载 百姓彩票网站网址 大发10分PK10 快3下载 网信彩票平台 网信平台官网 快3彩票官网app 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 大发彩票app下载 百姓彩票网站网址 彩神购彩平台 每日彩票 官方正规快三彩票平台 彩神彩票购彩平台 百姓彩票 凤凰彩票购彩平台 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 凤凰彩票登录 乐发lv 乐发∨Il 百姓彩票网站网址 乐发彩票 乐发彩票官方网站 乐发lll安装 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 一分快3 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 乐发lll 乐发ii下载入口 乐发彩票官方网站 凤凰彩票官方网站 凤凰快3 彩神彩票官网首页 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 凤凰彩票app 乐发app 网信彩票平台 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 凤凰彩票app 乐发lv 乐发彩票app下载 凤凰彩票app 网信彩票平台 乐发彩票app下载 乐发lv 乐发app 大发彩票安卓下载 大发彩票安卓下载 大发彩票 乐发彩票app下载 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 彩神彩票 乐发彩票中心 极速快3彩票平台 人人快三凤凰 大发彩票app 大发彩票大全 乐发彩票 彩神彩票官方网站 乐发app 酷天堂彩票平台 凤凰彩票app下载 凤凰彩票大厅 凤凰彩票app 极速快3彩票平台 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 大发彩票app 网信彩票用户 百姓快三 百姓彩票平台 乐发lv 乐发彩票app下载 彩信平台 网信彩票 乐发彩票官方网站 乐发∨Il 人人快三凤凰 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 人人快三凤凰 乐发彩票 彩神彩票 乐发iv游戏平台 乐发彩票 大发彩票中心 凤凰彩票登录 凤凰彩票app 彩神彩票 大发彩票 乐发ll 大发彩票app 凤凰快3 凤凰彩票 彩神彩票 乐发ll 凤凰彩票 乐发lll 凤凰彩票大厅 网信彩票 彩神彩票 乐发lv 快盈彩票 乐发彩票官方网站 盈彩网投资平台 大发官网 一分时时彩 乐发lv 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 彩神iv 大发彩票app 大小单双平台 一分pk10 乐发lv 快盈彩票 乐发官网 快彩彩票 百姓彩票 凤凰彩票大厅 网信彩票 乐发彩票中心 网信快3 乐发 彩神xl 三分快3 大发彩票 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 乐发彩票官方网站 大发彩票 乐发 分分快3 彩神vl 55世纪 55世纪 凤凰快3 乐发彩票 乐发lv welcome凤凰彩票 乐发ll 1分快3 彩神 彩神ll 1分快3官网 1分快3的平台 welcome凤凰彩票 三分快3 彩神x 彩神vl 凤凰彩票 彩神xl 大发彩票 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ll 乐发lll 乐发lv 大发彩票app 大发彩票 乐发 乐发彩票 乐发彩票中心 凤凰快3 乐发彩票 彩神xl 腾讯快3 大发彩票 彩神xl 大发彩票 乐发彩票 大发彩票app 快3平台 乐发 1分快3 乐发彩票 彩神x 凤凰快3 彩神xl 彩吧助手 大发彩票app 快3平台 大发排列3 彩神iv 彩神vl 乐发IV 彩神x 一分pk10 大发排列3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 一分pk10 凤凰彩票 乐发Vll 大发官网 乐发ll 大发彩票 乐发1 凤凰快3 彩神vl 乐发lx 百姓彩票 乐发VI 彩神x 乐发IV 极速快3 乐发 凤凰快3 网信快3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 凤凰彩票大厅 乐发lv 乐发lv 乐发lv 凤凰彩票 大发彩票 大发彩票 凤凰彩票 乐发lv 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 彩神x 乐发 乐发ll 极速快3 乐发lv 乐发彩票中心 快3彩票 凤凰彩票大厅 彩神x 凤凰彩票app 分分快3 网信彩票 网盟彩票 凤凰彩票 百姓彩票 乐发 快彩彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 极速快3 乐发ll 网信彩票 乐发lv 全民彩票 凤凰彩票app下载 快盈彩票 大发彩票app 大发官网 凤凰彩票 彩神iv 大发彩票 网信快3 凤凰彩票 百姓彩票